Promozione musicale. Una guida definitiva per promuovere la tua musica

Se sei un artista indipendente e vuoi capire come promuovere la tua musica, che sia un solo singolo o un album, sei nel posto giusto.

Oggi hai a disposizione numerosi strumenti per la tua promozione musicale, che richiedono di acquisire competenze nei settori più disparati, la distribuzione della musica, la pianificazione e la promozione di concerti, la promozione sui social media e la creazione di contenuti multimediali come video musicali.

Andiamo subito al sodo, ci sono diversi modi per la promozione musicale:

• Distribuisci la tua musica sulle piattaforme di streaming musicali (Spotify ecc)
• Utilizza i social netwok: Instagram, TikTok, Facebook ecc
• Fai concerti dal vivo
• Sii presenti su blog e testate giornalistiche
• Diffondi la tua musica sulle radio e altri media
• Fai pubblicità online

1) Distribuisci la tua musica sulle piattaforme di streaming musicali (Spotify ecc)

Per distribuire la tua musica sui diversi streaming musicali devi servirti di un distributore musicale, come Distrokid, Tunecore, Cd Baby ecc.

Abbiamo scritto anche un articolo su questo tema: "I Migliori Distributori musicali: Vendi, Diffondi e fai ascoltare la tua musica a più persone possibili", per leggerlo clicca qui.

Perchè è necessario che il tuo singolo o album sia su uno o più delle piattaforme di streaming musicali?

I servizi di streaming musicali fanno arrivare direttamente tutta la musica che vogliamo nelle nostre case, offrono un catalogo di milioni di canzoni, di generi musicali di ogni tipo, artisti di oltreoceano. E puoi ascoltarli attraverso un’iscrizione a una piattaforma di streaming.

Spotify, uno delle piattaforme di streaming musicale più utilizzate offre anche la possibilità di essere presente nelle sue Playlist. Essere in una playlist di Spotify significa avere visibilità, più si tratta di una playlist ascoltata e più hai la possibilità di fare ascoltare la tua canzone.

Come funziona l'algoritmo di Spotify?

L'obiettivo dell'algoritmo di Spotify è uno, quello di tenere incollato gli utenti alla piattaforma. Più l'utente utilizza la sua piattaforma e ci passa del tempo, meglio è.

Cos'è che fa stare gli utenti sulla piattaforma? Le canzoni.

L'utente si ascolta, una canzone, poi un'altra. Magari si ascolta l'intero album del suo artista preferito, poi passa a canzoni simili per scoprire nuovi artisti che possono essere di suo gradimento.

Quindi, Spotify ha studiato un modo per capire come raggiugere questo obiettivo, semplicemente guardando il coinvolgimento degli utenti e le sue azioni riguardo un determinato artista o canzoni.

Individua quello che ogni utente vuole ascoltare.

Le azioni a cui l'algoritmo di Spotify presta attenzione sono:

• L'ascolto delle canzoni
• La condivisione delle canzone
• L'inserimento della canzoni in playlist

Se un utente svolge tutte queste azioni capta che si tratta di qualcosa di suo gradimento.

La regola dei 30 secondi

La durata del brano è importante. Se l'utente ascolta una canzone meno di 30 secondi, per algoritmo di Spotify è un segnale di disinteresse.

In pratica se la tua canzone viene ascoltata meno di 30 secondi è come se non fosse stata ascoltata per l'algoritmo di Spotify.

Lavora sulla tua canzone, la prima impressione conta. Realizza un'intro coinvolgente, che poi se hai dimestichezza con le regole della composizione, già sai che per creare una canzone che piaccia devi coinvolgere l'ascoltatore sin dall'inizio, con una melodia orecchiabile.

Fai in modo che già dai primi secondi si capisca la qualità della tua canzone e il tuo stile inconfondibile.

Canvas spotify

Molti artisti ancora non sanno cos'è esattamente Canvas Spotify e perchè potrebbe essere un'opportunità per la promozione di un nuovo singolo.

Canvas Spotify è una funzionalità lanciata da Spotify per permettere di accompagnare ai suoni: le immagini. E' esattamente un carosello di immagini a ciclo continuo o un mini video della durata di 8 secondi massimo, che accompagna ogni tua canzone su Spotify.

L'utente che ascolta la tua canzone su Spotify può vedere questo piccolo video che si ripete fino alla fine della tua canzone.

Ecco perchè è importante creare un Canvas Spotify che faccia capire il messaggio dietro la canzone, che sia simpatico e ironico, che invogli a guardarlo.

Sono sicura che già ti sarà capitato mentre ascoltavi una canzone di un artista popolare di vedere un Canvas Spotify che accompagnava la canzone. Puoi prendere spunto dai loro video in loop accattivanti e coinvolgenti, che spaziano da videoclip musicali ad animazioni psichedeliche.

Grazie a Canvas Spotify puoi avere maggiore coinvolgimento degli utenti. Secondo ricerche fatte da Spotify, Spotify Canvas può aumentare il coinvolgimento attivo degli utenti. L'utente che ascolta una tua canzone accompagnata da un Canvas Spotify sarà più invogliato a ritornare ad ascoltarla, a condividerla con gli amici , a inserirla nella sua playlist delle canzoni preferite.

E sai ciò che significa? Maggiore coinvolgimento da parte degli utenti significa maggiore engagement e maggiore visibilità su Spotify.

Sai come funziona l'algoritmo di Spotify? Mostra agli utenti ciò che a loro può interessare. Se c'è coinvolgimento vuol dire che a loro interessa quella canzone e di conseguenza Spotify gli dà maggiore visibilità.

Che per te significa maggiori utenti che scoprono la tua musica, e maggiori ascoltatori mensili.

Con i Canvas Spotify puoi raggiungere i fans anche oltre Spotify. Quando tu o un ascoltatore condividete il brano dall'app Spotify nelle storie di Instagram, la tua canvas viene riprodotta a ciclo continuo sullo sfondo della storia, insieme ai dettagli del brano e a un link che consente ai fan di riprodurlo su Spotify.

Ciò significa più attenzione e maggiore diffusione.

1. Realizza video senza parlare, cantare o rappare.

Semplicemente perchè con un video di pochi secondi, Canvas non è sincronizzato con la traccia. Il video deve comunicare con le immagini, e la tua bravura sta nel riuscire a coinvolgere e comunicare qualcosa all'ascoltatore.

2. Racconta una storia nei pochi secondi di video, che sia completa.

Con un pò di creatività puoi riuscirci. Ecco alcuni esempi qui per trovare ispirazione.

Se vuoi approfondire l'argomento e avere altri esempi per i tupi Canvas Spotify, leggi il nostro articolo "Cos'è Canvas Spotify? Perchè gli artisti dovrebbero usarlo?"

Pre Save di Spotify

Il Pre Save di Spotify è una di quelle strategie da adottare. Una pagina di pre-save non è altro che uno strumento promozionale sotto forma di smartlink, che puoi creare su Spotify, che consente di salvare uscite discografiche non ancora pubblicate, cioè permette ai tuoi fan di pre salvare il tuo prossimo singolo. Una volta che il singolo sarà uscito, Spotify avviserà, con una notifica, i tuoi fan dell'uscita del singolo.

Il Pre Save di Spotify è una tattica di promozione che puoi utilizzare per aumentare l'attesa e generare coinvolgimento dei tuoi fan prima dell’uscita di un singolo o di un album.

Ecco perchè è importante creare una strategia prima dell'uscita del singolo con l'obiettivo di condividere il Pre Save di Spotify sui social e farlo salvare a più seguaci possibili.

Puoi creare ogni giorno, per almeno un mese, contenuti sui social che creino interesse attorno all'uscita del singolo.

Che tipo di contenuti vuoi creare? Pensa attentamente a come puoi presentare al meglio la tua nuova musica ai tuoi fan. Crea una storia coinvolgente attorno alla tua musica e alla tua personalità come artista. Cura la grafica, la narrazione, i colori, possono fare davvero la differenza per catturare l’attenzione dei tuoi fan.

Ad esempio, puoi creare:

• Video che mostrano il dietro le quinte
• Video dove parli di alcuni aneddoti legati al singolo
• Video di anteprima dove si può ascoltare per pochi secondi il singolo

Se riuscirai a realizzare un'ottimo pre-lancio, il giorno dell'uscita del tuo singolo riceverai molti ascolti del singolo su Spotify. Ciò significa "coinvolgimento attivo" da parte dei fan, ascolteranno la canzone e magari altre tue canzoni, condivideranno la canzone, la inseriranno in qualche playlist.

Tutto questo l'algoritmo di Spotify lo capterà come gradimento e darà più visibilità alla tua canzone.

Ecco perchè è fondamentale che tu riesca a sfruttare tutte le potenzialità del Pre Save di Spotify.

L'algoritmo di Spotify funziona cosi. Mostra agli utenti della piattaforma canzoni che possono piacergli, che possono essere di suo gradimento. Più è alta questa probabilità, più farà di tutto per diffondere la canzone sulla piattaforma.

Come inserire la propria canzone nelle Playlist Spotify?

Una playlist è una raccolta di canzoni. Un utente iscritto su Spotify può crearle da solo, o può servirsi di quelle già create per ascoltare e scoprire nuove canzoni.

Chiunque può diventare un curatore, colui che crea una playlist su Spotify, che la fa crescere, sceglie le canzoni adatte per quella playlist, si tiene in contatto con gli artisti per scegliere le canzoni da inserire, segue le nuove tendenze.

E’ ovvio che chi ci lavora sulle playlist, aggiornandole e curandole nel dettaglio, può creare delle efficaci strategie per aumentare la visibilità, e per diventare un punto di riferimento per un artista.

Etichette, distributori, artisti, celebrità, marchi, appassionati di musica e molti altri soggetti possono curare delle playlist Spotify per attirare l’attenzione dei fan e aggiornarli sulle novità e le ultimissime uscite.

Molte playlist sono create da Spotify, che in genere fa playlist molto seguite, contenenti canzoni di artisti famosi. Come puoi ben capire è molto complesso riuscire ad entrare in playlist del genere.

Come anche le etichette discografiche, e aziende creano molte playlist, hanno reparti specifici per la creazione e la promozione di playlist musicali su Spotify. Per essere inseriti in queste playlist o sei un artista che fa parte di queste Major, e quindi automaticamente sarai inserito, o è possibile contattarle sui loro siti ufficiali, per fare in modo di essere inserite nelle loro playlist, anche se non hai contratti con le Major. Il mio consiglio è capire prima in quale playlist voler inserire le proprie canzoni, e successivamente fare la richiesta.

Indie Playlist. Queste playlist sono quelle create dagli utenti, e come puoi ben capire sono quelle più accessibili. Ma nota bene... non sottovalutare il potere di queste playlist, possono davvero aiutarti nel far conoscere le tue canzoni.

Ti consiglio di iniziare, appunto, da queste playlist.

Vai su Spotify nella sezione “cerca”, e inserisci la parola chiave che meglio si addice alla tua canzone. Puoi inserire il genere di musica, una nicchia specifica, e inizi la ricerca. Cliccando su una playlist che ti interessa puoi vedere l’elenco di canzoni selezionate, chi ha creato la playlist, e quanti sono i follower che seguono quella playlist.

Una volta individuato il curatore, puoi servirti dei social come Facebook o Instagram per contattarli e richiedere loro di essere inseriti nella Playlist Spotify. Puoi presentarti, far capire chi sei, il genere di musica che proponi e parlargli della canzone in questione.

Ovviamente per te sarà importante anche essere presente in una playlist abbastanza seguita. Quindi è giusto andare a vedere anche questo parametro.

Devi capire quali sono le playlist più adatte a te e alla tua musica. E’ inutile contattare qualsiasi playlist, è solo una perdita di tempo. Meglio scegliere con cura le playlist che fanno al caso tuo.

Nel tempo, aggiornare il tuo profilo su Spotify, cercare le Playlist Spotify giuste per te, fare una bella selezione, si rivelerà un’ottima strategia.

Le playlist possono trasformare una canzone in una vera e propria hit, se ha una maggiore diffusione, e al pubblico piace.

Certo, non è una cosa che può succedere dall’oggi al domani, ci vuole duro lavoro come per tutte le cose, ma tieni conto anche di questa ulteriore possibilità per far conoscere le tue canzoni.

2) Promuovi il tuo singolo o album sui Social Network (Instagram, Tik Tok, Facebook, Twitter)

Promuovere il tuo singolo o album sui Social network significa avere una strategia social per creare una community di fan interessati alla tua musica.

Fai sapere la tua storia ai tuoi fan, fai vedere il dietro le quinte dei tuoi progetti, mostra com'è nata una canzone. Rendili partecipi della tua vita, racconta qualche dettaglio sul tuo ultimo live e mostra interesse per la loro opinione. In questo caso ti consigliamo di studiare qualche nozione sullo storytelling, su come narrare una storia e coinvolgere il pubblico.

Costruisci un’identità riconoscibile online. Devi avere ben chiaro in mente che genere di musica vuoi fare, che cosa vuoi trasmettere a chi ascolta le tue canzoni, che immagine di te vuoi dare. Di conseguenza, devi sviluppare contenuti digitali in grado di attirare l'attenzione, quali Sito web, narrazioni visive, video, foto, che saranno utili a veicolare valori e contenuti che permetteranno di differenziarsi dagli altri artisti. Sia che la promozione sia gestita in maniera autonoma o da una casa discografica la prima cosa importante è far capire al pubblico la peculiarità del proprio brand. Poniti determinate domande: chi sei, cosa vuoi fare e cosa vuoi comunicare, che prodotto vuoi offrire? In sintesi definisci missione, visione e valori. Saranno questi infatti a delineare l’essenza umana e artistica del tuo brand, ovvero quel biglietto da visita che costituirà il primo approccio con il pubblico.

Coltiva la relazione con il tuo pubblico. La differenza sostanziale rispetto al marketing tradizionale è che il rapporto con il pubblico è cambiato. Più che andare a caccia dei fan, devi coltivare i tuoi fan. È come quando trovi un amico, per essere tale devi coltivare l'amicizia con lui. Non puoi pensare di farti sentire una volta all'anno, sperando che sarai sempre nel suo cuore. Lo stesso vale per il tuo rapporto con i fan, deve essere coltivato nel tempo... e man mano fare in modo che ci siano sempre più fan a cui rapportarsi.

Fai leva sulle emozioni e impara il marketing emozionale. Cosa spinge un personaggio ad essere seguito sui social, cosa spinge le persone a guardare programmi televisivi, come i talent show o quelli di cucina? Perchè proprio quel personaggio riesce ad avere tutto quel seguito?

Immagino ti sarai fatto queste domande almeno una volta nella vita. È ovvio che non è facile dare una risposta, perchè ci sono più fattori che contribuiscono a spingere la massa a seguire quel tipo di programma televisivo, quel cantante, quella band, quel personaggio. Ma di certo, qualcosa ha a che fare con il mondo delle emozioni, cioè noi seguiamo quel cantante perchè ci trasmette delle emozioni, magari il suo vissuto, magari la sua musica, magari la sua ultima canzone. Quindi bisogna cercare di capire le dinamiche psicologiche e sociali che avvengono all'interno di una società digitale e connessa.

Crea campagne a pagamento sui social.

Un altro modo per promuoverti sui social è creare campagne a pagamento. Ed è davvero consigliato per avere maggiore visibilità e far sapere a più persone che hai pubblicato un nuovo singolo.

Quindi, il mio consiglio è quello di imparare a usare Instagram ADS, Facebook ADS e la pubblicità su YouTube. Non puoi promuovere tutto gratis, devi avere anche un budget. E una parte del budget deve essere investito per creare delle campagne sponsorizzate sui social.

Se i social sono nati per creare una rete sociale virtuale, per favorire l'amicizia e la condivisione di interessi comuni anche in rete, oggi fanno molto di più. Permettono di avere visibilità e aumentare i propri guadagni, non è un caso che molte aziende sono presenti sui social network per aumentare i loro fatturati e raggiungere più persone possibili.

Sono diventati una vera e propria platea, dove chi riesce ad attirare maggiormente l'attenzione su di sè vince. Ecco perchè è fondamentale, qualora decidessimo di usare attivamente i social network per la nostra comunicazione, avere chiaro che non basta aprire molti profili ovunque dove pubblicare gli stessi contenuti sperando che in questo modo moltiplichiamo l’attenzione su di noi, ma dobbiamo selezionare i canali che sono affini alla nostra persona e a quello che vogliamo realizzare, dove riusciamo ad essere costanti, per attrarre fan interessati al nostro progetto e alla nostra musica.

Avere una community di fan affezionati significa avere un tesoro tra le mani.

Senza una community disposta a compare i tuoi prodotti o a sfruttare i tuoi servizi, non potrai rendere la musica un lavoro.

Puoi immaginare com'è importante lavorare sulla creazione di una community di fan appassionati della tua musica. Ciò richiede tanta costanza, lavoro giornaliero, in grado di darti i suoi benefici non immediatamente, ma nel lungo periodo.

Oggi è possibile creare la tua cerchia di fan anche senza grandi investimenti, ma dedicando anima e corpo alla creazione della tua community.

Dovresti svolgere un'attività di aggregazione, guidare i fan verso una meta concreta, spontanea, credibile, essere genuino nella creazione di contenuti sui social, e fare in modo di generare interazione in modo autentico.

Devi sfruttare questa opportunità. Oltre alla cerchia di amici, di persone che vengono ai tuoi concerti, puoi avere molto più seguito sul web. In fondo, il tuo desiderio più grande è quello di far ascoltare la tua musica a più persone possibili, sperando che venga apprezzata ovviamente.

3) Diffondi la notizia del tuo ultimo singolo o album sul web e sui media online e offline (Radio, Testate giornalistiche, Blog & Webzine)

Se hai tempo da investire per creare numerosi contatti di media (Radio, Blog, Testate, Webzine), scrivere tu stesso i comunicati stampa del tuo singolo o album, scrivere email ecc ben venga. Oppure hai un'altra opzione, servirti di un ufficio stampa musicale.

Spesso si tende a trascurare l'importanza di un ufficio stampa musicale. Quando un artista pubblica il suo ultimo singolo o album, soprattutto se si tratta dei suoi primi lavori, ha bisogno di qualcuno che sostiene il suo progetto, e l'ufficio stampa musicale è fondamentale per il lancio della sua carriera e la promozione dei suoi brani.

Fare tutto da soli, non è la migliore scelta, se non si sa dove partire. Un artista o un musicista alle prime armi non ha i contatti con i media, e creare un database di contatti è un lavoro lungo.

Mentre un ufficio stampa musicale ha già tutto ciò che serve, i contatti giusti, e cura costantemente i rapporti con i media (Radio, Testate, Blog), e ciò è essenziale per lo sviluppo della carriera di un artista.

4) Organizza concerti dove presentare il tuo singolo o album e partecipa ad eventi musicali, culturali e sociali dove puoi parlare del tuo singolo o album

Fare i concerti è tra le attività preferite di un musicista. Certo, per iniziare ad avere guadagni più alti bisogna farsi conoscere, creare solide relazioni con i gestori dei locali, essere a conoscenza di tutti gli eventi che si organizzano, proporsi e instaurare rapporti con gli organizzatori di concerti.

Oltre a questo, è indispensabile avere fan disposti a venire ai tuoi concerti. Più saranno numerosi e più sarà facile per te e la tua band avere richieste dagli organizzatori, e di conseguenza fare numerosi concerti.

Impegnati a fare pubbliche relazioni e a costruire un rapporto con una rete di locali e occasioni dove poterti proporre come artista. Metti in campo le tue abilità in questo senso e avrai risultati a lungo termine.

Uno dei modi migliori per vendere il tuo album è durante i tuoi concerti. In fondo, quale modo migliore? I fan sono li ad ascoltarti, e probabilmente sono felici di poter comprare il tuo album di canzoni.