Lista dei migliori libri sul marketing digitale da leggere

Descrizione del libro: Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet of Things su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama “tecnologie per l'umanità” e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.

Descrizione del libro: Questo libro non è il classico testo di marketing che trovi nei corsi universitari. Non è esaustivo, non parla di storia del marketing e nemmeno del diamante di Porter.

Leggendolo, troverai delle regole pratiche, apprese in anni di esperienza come Digital Marketing Manager in molti settori. Si tratta di indicazioni spesso in apparenza molto semplici, che potrai mettere in atto velocemente. Sono assolutamente valide per qualsiasi settore, sia BtB che BtC.

Descrizione del libro: Le relazioni umane sono indispensabili per avere successo nel campo professionale anche dopo l'avvento di Internet. “Come trattare gli altri nell'era digitale” insegna le abilità di cui si ha bisogno per relazionarsi con gli altri in modo efficace nell'era della comunicazione online.

Descrizione del libro: La parola digitale è divenuta onnipresente nella vita di ogni cittadino o utente, senza limiti di territorio, lingua e preferenza. Il digitale è diventato il grande cuore pulsante della trasformazione del rapporto delle organizzazioni con i propri clienti, così che il marketing digitale ha necessità di superare i fini prettamente operativi, ma di porsi alla base del vantaggio strategico di lungo periodo. Carolina Guerini, docente e esperta internazionale di marketing, e Federica Ilaria Fornaciari, docente e professional di digital marketing e comunication, guidano il lettore in un percorso di analisi dei nuovi paradigmi del marketing e degli strumenti del digital marketing. Coinvolgendo esperti professionisti dei vari ambiti, attivi sul campo, illustrano i diversi canali potenziali (tra cui social medi, il video digital, l’influencer marketing, il SEO e la SEA) e le tecnologie (quali il programmatic bying o l’internet of Things), che assumono così un ruolo più definito nell’ambito di un ideale piano di marketing digitale, in cui siano state chiarite dapprima le impostazioni paradigmatiche essenziali. Un testo tra la formazione universitaria e quella professionale, adatto agli studenti di marketing e ai professionisti di settore, per una visione completa concettuale e operativa del digital marketing.

Descrizione del libro: C’era una volta un ragazzo che sognava il posto fisso, oggi c’è un imprenditore. Questo libro è la storia di Luca Mazzucchelli, lo psicologo italiano più seguito del Web.

Come ha fatto?

Come è riuscito, in pochi anni, a passare dall’anonimato dei palazzi di periferia dove per lavorare rischiava la vita, ad essere chiamato come giudice nei reality e salire ai vertici del suo ordine professionale?

Un giorno ha acceso una telecamera, ci si è messo davanti e ha iniziato a pubblicare video su Youtube e su Facebook. Lo ha fatto da principiante e commettendo degli errori, errori che, leggendo questo volume in cui racconta il suo percorso e le tappe del suo cammino verso il successo, voi potrete evitare.

Perché oggi per farsi conoscere, per far sapere al mondo che un’azienda esiste, un professionista è disponibile sulla piazza ci si deve mettere davanti a una telecamera e parlare.

• Cosa dire?
• Come dirlo?
• Quando dirlo?
• A chi dirlo?

In questo libro ci sono tutte le risposte: tutti i consigli utili e semplici sa mettere in pratica per realizzare video da migliaia di visualizzazioni, aumentare clienti, popolarità e fare di voi degli imprenditori di successo.

Descrizione del libro: Da quando Marketing 3.0 ha diffuso in tutto il mondo l'idea del "marketing umanistico" nuovi strumenti e tecnologie avanzate permettono di raccogliere informazioni più precise sui nostri clienti: chi sono e come prendono le decisioni d'acquisto. Paradossalmente l'analisi dei big data consente di creare prodotti e servizi sempre più personalizzati, e Marketing 4.0 espone con autorevolezza una metodologia che permette di accompagnare i clienti nel percorso dalla brand awareness alla brand advocacy. In questo nuovo e attesissimo progetto Philip Kotler, il padre del marketing moderno, presenta metodi di effi cacia concreta con cui guidare il cliente nelle varie tappe del suo viaggio. Il cammino tradizionale che conduce all'acquisto (aware, appeal, ask, act) viene arricchito con una quinta componente, l'advocacy: perché le opinioni dei nostri amici e familiari infl uenzano profondamente le decisioni d'acquisto. Scopriamo così come si esercita quell'infl uenza, in che modo possiamo indirizzarla e quali strategie impiegare per sfruttare al massimo la personalizzazione delle esperienze attraverso metriche effi caci e best practice innovative. I consigli puntuali e le spiegazioni intuitive permettono di passare facilmente da una mentalità tradizionale a un approccio orientato al marketing digitale, con suggerimenti utili da mettere subito in pratica. I riassunti alla fi ne di ogni capitolo riepilogano gli argomenti affrontati, facendo di questo libro non solo un manuale ma un'opera di consultazione, ricca di spunti di rifl essione che instradano il lettore in un percorso di apprendimento personale e che aiutano a focalizzare le discussioni di gruppo per coinvolgere l'intera azienda. Una guida che offre tutti gli strumenti necessari per restare sempre un passo avanti agli altri, anche per il lettore digiuno di analisi dei dati, perché permette di: • raccogliere informazioni basate sui dati che gettano luce sulle nuove abitudini di acquisto e sulle tre principali sottoculture: i giovani, le donne e i "cittadini della Rete"; • scoprire, attraverso testimonianze dirette, come il marketing 4.0 incrementa la produttività coinvolgendo i clienti in ogni loro attività nei mercati digitali; • ripensare il customer engagement nell'era digitale, attraverso il marketing umanistico, la creazione di conversazioni con i clienti e le strategie omnichannel. Trasformare radicalmente il modo in cui pensiamo può sembrare impossibile, ma grazie a Marketing 4.0 potrete iniziare subito a riscuotere successo nel parametro che ancor oggi resta il più importante: l'opinione che il cliente si fa di voi.

Descrizione del libro: La mucca viola è il libro che ha consacrato Seth Godin come uno degli autori business più amati e ha lanciato un movimento globale che ha ridefinito le basi del marketing. Il solito marketing e i grandi investimenti sui media tradizionali non funzionano più. Oggi il marketing comincia dall'idea del prodotto, che deve essere straordinario, diverso, innovativo per poter catturare l'attenzione dei clienti e far parlare spontaneamente di sé. È questo elemento di magia e unicità a far sì che realtà come Apple, Google, Ikea, Starbucks o la bottega del macellaio toscano Dario Cecchini continuino a macinare successi, mentre grandi industrie affermate arrancano e non riescono a stare al passo.

Descrizione del libro: Il contesto della vendita e della comunicazione è cambiato, è caotico e competitivo. Non basta lavorare tanto. Il rischio è sprecare energie e risorse su azioni che non fanno la differenza e non ci permettono di cogliere davvero le opportunità che il contesto e il digitale ci offrono. L’era dell’improvvisazione è finita. Questo libro raccoglie due anni di newsletter sul marketing strategico. Sono idee, consigli, mindset, ispirazioni e prassi. Contenuti che nascono da esperienze sul campo e non concetti calati dall’alto come nei libri di testo più famosi o più corposi. L’intenzione è offrire un contributo per ispirare le attività a sbloccarsi verso una crescita e una stabilità nel medio lungo periodo più che per risultati immediati.

Questo testo : - è costruito su esperienze in piccole e micro attività, - può farti scoprire che ti basta poco a migliorare le cose, - può aiutarti a prendere scelte evitando di commettere errori o evidenziare errori che stai commettendo e che ti fanno sprecare soldi e tempo, - ti offrirà spunti e stimoli per fare meglio attività che già fai,

Cosa troverai:

• come impostare il giusto mindset per fare marketing davvero.
• alcuni principi e concetti base di marketing per iniziare a muovere in modo pratico i passi necessari per prendere migliori scelte quando decidi di investire le tue risorse. Si parlerà di comunicazione, vendita e organizzazione.
• tante esperienze pratiche su aree più specifiche come la visibilità, i social network, le strategie di prezzo, la fidelizzazione.

É normale che, una piccola impresa si arrivi ad un momento nel quale si desiderano nuovi clienti, maggior utile e fatturato, più soddisfazioni, certezze e prospettive. Bisogna utilizzare il giusto mindset e c’è bisogno di operare con metodo e strategie tenendo sempre in considerazione che non esistono soluzioni sempre valide e per tutti. Anche perché ognuno di noi ha i suoi obiettivi e le sue risorse.

Perché fare marketing? uno potrebbe dire per vendere di più. Ma dietro al marketing si nascondono principi, scelte, strumenti e un sacco di roba che rende quel "per vendere di più" non così banale. E lo trasforma in micro scelte. In piccole azioni quotidiane.

Descrizione del libro: Il manuale insegna un metodo originale per integrare diverse azioni di marketing, per gestire e creare un flusso di dati, allo scopo di ottimizzare gli investimenti, in funzione del business aziendale. Il libro è frutto di esperienze reali e sperimentazioni applicate a realtà aziendali dei principali settori economici, sia nel Business to Consumer (B2C) sia nel Business to Business (B2B). Scritto con un linguaggio accessibile e professionale, descrive le tecniche per integrare tra loro varie attività di marketing, online e offline, a partire dalla gestione dei dati: SEO, social media marketing, lead generation, growth hacking, chat bot, email marketing, CRM, pubblicità, neuromarketing, mobile engagement, employer branding e molto altro. È stato ideato come strumento di supporto per chi si occupa di marketing, comunicazione e promozione multicanale, online e offline, e per chi vuole migliorare i processi produttivi, attraverso una vera trasformazione digitale in azienda.

Descrizione del libro: La Fabbrica dei Clienti rappresenta l’introduzione ad una seconda fase del marketing e del business digitale. La prima fase dello sviluppo digitale ha permesso il nascere di diverse soluzioni parziali alle necessità di business e di marketing (Siti, Social, Mobile, pubblicità online, e-commerce, mailing, marketing automation, etc.). Queste pagine illustrano e presentano un metodo ed un processo integrato concreto, unico, con un retroterra solido che affonda le sue radici nella pratica di tutti i giorni e in diverse riflessioni anche accademiche, per unire ciò che appare in questo momento separato. Un metodo per gestire la complessità del business e del marketing — online e non solo —, teso a restituire all’impresa le chiavi per la conquista del successo negli affari moderni. Un metodo, inoltre, per rendere concreto e misurabile ciò che è apparso inafferrabile per molti anni, soprattutto a chi si occupa di e/o vive le aziende tutti i giorni.Un libro che guida, e fa pensare il lettore, con stile assolutamente distinto e diverso da quello dei classici manuali di tecniche digitali; un testo sicuramente evolutivo e forse rivoluzionario rivolto agli appassionati, agli imprenditori, ai professionisti di marketing digitale, agli innovatori, ai consulenti aziendali ed agli appassionati di marketing e business in generale.

Descrizione del libro: Digital You è una "full immersion" nel Personal Branding online per definire la propria promessa di valore, fare un'ottima prima impressione, espandere il proprio network e affermare la propria leadership di pensiero. Nel mondo complesso di oggi non è più possibile creare univoci e apprezzati "marchi personali" con la semplice improvvisazione: quello che occorre è un'accurata progettazione, fondata sulla propria autenticità. Ecco perché William Arruda e Luigi Centenaro, due delle massime autorità internazionali sul tema, hanno deciso di descrivere il mondo del Personal Branding del ventunesimo secolo e di guidare, anche chi parte da zero, nella definizione, comunicazione ed espansione del proprio Personal Brand nel mondo digitale. Digital You è pensato specificamente per tutti coloro che lavorano all'interno di organizzazioni, in qualsiasi forma o relazione, siano essi dipendenti, manager, collaboratori, executive, venditori e agenti. Utilizzando il Digital You Canvas, uno strumento visuale innovativo, è possibile sviluppare e sostenere il proprio Personal Brand anche nella fluidità delle carriere online, dove nulla va più dato per scontato.

Descrizione del libro: Vorresti sapere quali sono le regole da rispettare per dare vita ad un business digitale vincente?

Come posso far risultare primo il mio sito nelle ricerche di Google?

Ti piacerebbe sapere quali sono le parole esatte da inserire in un testo per attirare immediatamente l’attenzione del lettore?

Il marketing digitale è un settore sempre più in piena espansione, è infatti diventato il motore vincente per creare un rapporto sempre più stretto e per fidelizzare i propri clienti.

Grazie a questa raccolta scoprirai tecniche, azioni, comportamenti e strategie per ottimizzare il tuo progetto di business e dare vita a una campagna di marketing digitale vincente e di successo. Capitolo dopo capitolo vengono analizzati tutti gli aspetti del web marketing e di Google, scoprirai quali sono le parole chiave più importanti, i programmi più utilizzati dagli esperti di marketing online e imparerai tecniche e strategie in modo da attirare pubblico all’interno del tuo sito e convertirlo in cliente. Tutto questo associato alla scrittura persuasiva per scrivere testi ed email, indispensabili per valorizzare il prodotto venduto. Il lettore viene infatti accompagnato in un percorso che gli permetterà di acquisire le giuste competenze per captare l’attenzione del cliente e saper focalizzare gli obiettivi da raggiungere. Alla fine della lettura avrai tutte le nozioni necessarie per ottenere traffico e clienti senza l’aiuto dei social network.

Ecco che cosa otterrai da questa raccolta:

· I passaggi per pianificare un progetto di business digitale

· Gli step per creare una strategia di marketing vincente

· Come identificare le tattiche e i canali da utilizzare per raggiungere visitatori

· Il metodo per essere primi nelle ricerche di Google

· Come funziona il programma SemRush e Google Analytics per SEO

· I passaggi per migliorare i risultati di una campagna digitale basata su pagine di atterraggio

· Cos’è e come funziona Google Discover in ottica SEO

· Le fasi della scrittura persuasiva e come aumentare la persuasione

· I fattori che influenzano il grado di persuasione

· I sei principi su cui si basa la persuasione

· I sette bias cognitivi utili per influenzare l’interlocutore

· Gli step per essere persuasivi e come influenzare le decisioni degli altri

· Le tecniche da seguire per scrivere un testo persuasivo

· Le regole da seguire per un sito web persuasivo

· Come scrivere un email persuasiva

· Call to action e Hadline

· E molto di più!

Dare vita a un progetto di vendita online di successo senza utilizzare i social non è affatto semplice, è necessario pianificare ogni cosa, stabilire i tempi di azione e controllare ogni aspetto del progetto. Scopri subito come fare!

Descrizione del libro: Oggi Seth Godin racchiude il cuore della sua visione in un manifesto. "Il marketing è tutto intorno a noi" dice Godin "ed è ora di farne un uso migliore". È ora di smetterla di usare i consumatori per risolvere i problemi della propria azienda e di cominciare a usare il marketing per risolvere i problemi della gente. È ora di smetterla di raccontare frottole, inondare di spam le caselle di posta dei clienti e sentirsi in colpa per il proprio lavoro. È ora di smetterla di confondere le metriche dei social media con le autentiche relazioni. È ora di smetterla di spendere soldi per rubare un minuto di attenzione al cliente. Fare marketing vuol dire migliorare il mondo. Il vero marketing affonda le sue radici nella generosità, nell'empatia e nella partecipazione emotiva. Fare buon marketing significa identificare la più piccola nicchia di mercato capace di sostenere il proprio business. Costruire fiducia e consenso. Adottare le narrazioni già in uso tra i propri clienti. Trovare il coraggio di creare e alleviare la tensione. E soprattutto dare agli altri strumenti, storie e percorsi che li aiutino a raggiungere i propri obiettivi.

Descrizione del libro: Il mercato è governato da leggi che in pochi conoscono. Sono davanti ai nostri occhi, ma in pochi sono in grado di vederle.

Leggi che determinano il successo o il fallimento di un prodotto o servizio.

Ti sei mai chiesto perché alcuni sportivi guadagnano milioni e medici che salvano vite poche migliaia di euro? O perché prodotti scadenti (o solamente peggiori) ottengono più successo di altri decisamente migliori? O ancora, perché sembra che alcune persone, in qualunque progetto si lancino, riescano ad ottenere risultati grandiosi?

Allo stesso modo tantissimi professionisti, con prodotto e servizi eccellenti che meriterebbero un successo planetario, passano inosservati e stentano a far crescere il proprio business.

Nel libro analizzeremo queste leggi e vedremo insieme trucchi e strategie pratiche, da applicare da subito, per ottenere il successo che meriti.

• La legge dell'influenza;
• Le 5 regole che influenzano i tuoi risultati;
• Personal brand, Brand aziendale e lo squilibrio di potere;
• 12 tecniche da utilizzare per creare una reputazione inattaccabile e ottenere risultati sopra ogni aspettativa;
• Bonus: siamo sicuri che "l'importante è che se ne parli"?;
• 9 esercizi pratici;
• Libri consigliati.

Descrizione del libro: Il mercato è pieno di insidie. E il marketing è una materia complessa, spesso ostica. In continua evoluzione, perché la società cambia rapidamente e imprevedibilmente. I comportamenti dei consumatori non sono più uniformi. I cicli economici sono instabili. I budget sempre più risicati. Ormai le aziende - dalle multinazionali alle piccole imprese, fino alle attività commerciali a conduzione familiare - non possono più permettersi di sbagliare. Ma è possibile evitare o almeno ridurre al minimo gli errori? Secondo Al Ries e Jack Trout sì, a patto di conoscere e mettere in pratica le "leggi fondamentali" descritte in questo libro. Non c'è nulla di miracoloso in tutto ciò. Il marketing ha delle leggi e queste sono immutabili perché sono ispirate a quei criteri di razionalità e buon senso che a lungo andare il mercato premia sempre. Per oltre trent'anni i due autori hanno studiato cosa funziona e cosa no. Attraverso l'analisi delle strategie di grandi aziende - IBM, Coca-Cola, McDonald's, Sony, BMW, Apple, DHL, tra le altre - e del tasso di successo e fallimento dei nuovi prodotti, hanno elaborato 22 principi universalmente validi: dalla legge della leadership a quella dell'esclusività, dalla legge dell'imprevedibilità a quella della montatura pubblicitaria, per non citarne che alcune.

Descrizione del libro: In un’epoca nella quale il digitale cambia le regole del gioco di continuo e i trend nascono e muoiono in una manciata di mesi, solo chi sperimenta riesce a sopravvivere. Non si tratta più solo di crescita, ma di evoluzione e di trasformazione. Questo vale per realtà di ogni tipo - piccole e grandi, digitali e tradizionali: nessuna azienda o organizzazione può tirarsi indietro di fronte a questo scenario. Prima dei tecnicismi, degli strumenti e delle tattiche, è fondamentale lavorare sul mindset delle aziende e delle persone che ne fanno parte. Raffaele Gaito, già autore di "#Growth hacker", si concentra proprio su questo aspetto, soffermandosi su concetti apparentemente passati di moda, come visione, strategia, e approccio, ma che mai come oggi giocano un ruolo di fondamentale importanza. Ispirazionale e operativo allo stesso tempo, questo libro rompe gli schemi e stimola domande scomode: una guida step by step nel mondo della sperimentazione, dell’analisi dei dati e del pensiero laterale.